Toyota dominerar varumärkeslojalitet 2025

Toyota tar hem förstaplatsen inom varumärkeslojalitet för 2025, enligt en ny analys av privatmarknaden utförd av Vroom. Trots denna lojalitet är det värt att notera att rörligheten bland köpare är betydande. Den genomsnittliga lojaliteten bland nybilsköpare ligger på 51 procent, vilket är lägre än tidigare i år.

Vroom påpekar att flera bilmärken gör framsteg på listan, vilket indikerar att lojaliteten är dynamisk. Toyota uppvisar en lojalitet på 77 procent, en ökning från andraplatsen året innan.

Dacia har gjort ett dramatiskt kliv, från sjätte till andraplats med 68 procent. Subaru, som ledde listan 2024, faller till tredje plats med 65 procent.

Enligt uppgifter från Vroom har Tesla, som för två år sedan låg på tredje plats, sett en betydande minskning av lojaliteten, från 72 till 57 procent, vilket placerar dem på elfte plats 2025.

Andra märken som Skoda förstärker sin position med en femteplats, medan CUPRA avancerar till sjunde plats. Volkswagen gör även en uppgång i rankingen.

”Den som lyckas kombinera långsiktigt relationsbyggande med ett taktiskt arbete i rätt köpfönster och som verkligen känner sin kundbas och sin lokala marknad har störst möjlighet att både vinna och behålla kunder över tid,” säger hon.

Placeringarna för 2025 visar att Toyota, Dacia och Subaru är i topp, följt av Lexus och Skoda. Det är intressant att notera hur snabbt lojalitet kan förändras inom bilmarknaden.

Vroom har även utfört en tidigare analys som visar att lojaliteten till elbilar är högre. Enligt deras resultat väljer 85 procent av de tidigare elbilsägarna att återigen köpa en elbil.

”Sammanfattningsvis kan vi konstatera att lojaliteten för laddbara bilar är mycket hög, trots ett mycket tufft ekonomiskt klimat och höga prisnivåer på elbilar. Bland nybilsköpare väljer alltså fler än 9 av 10 återigen en ny laddbar bil,” konstaterar han.